Однако для более продвинутых маркетологов и медиаагентств базовых знаний недостаточно, когда на карту поставлено создание бренда: ответ прост: требуйте безопасности бренда как неотъемлемой части, а не просто как дополнительной опции.
За последние годы мы видели множество программных платформ, как в наши дни в GroupM , так и с внешними поставщиками, буквально общаясь с десятками компаний и сотнями умных разработчиков в экосистеме рекламных технологий. Очень часто маркетологи озадачены различиями в CPM, которые могут варьироваться в соотношении от 1 до 10. Большая часть ответа на вопрос — это борьба с мошенничеством и сохранение безопасности бренда, невоспетого героя в программной рекламе.
К сожалению, многие платформы ABM относятся к B2B Display Advertising (Account Based Advertising) как к старой паре тапочек. Они выполняют свою работу, и хотя иногда выглядят немного изношенными и потертыми, в целом они в порядке. Клиенты получают достаточно показов и кликов, так что, в конце концов, зачем раскачивать лодку? И в этом заключается проблема. Начинать нужно с того, чтобы следить за безопасностью бренда.
Будем честны, большинство негативных отзывов в прессе о дисплейной рекламе имеют на то веские причины. Более двух третей маркетологов США, опрошенных 18 месяцев назад, заявили, что сталкивались с проблемами безопасности бренда, по крайней мере, один раз. Более того, более 50% сталкивались с этим не один раз, что означает, что проблема далека от контроля. Основные типы небезопасного контента, с которым сталкиваются бренды, — это катастрофы/трагедии, раскольническая политика и фейковые новости.
Сама природа и сложная цепочка инвентаризации программных рекламных транзакций усложняют задачу платформ ABM Display по защите себя от небезопасного контента.
Ниже приведены некоторые вопросы, требующие решения. b2b-рекламы
Измерение третьей стороной — т.е. оценивают ли они свою домашнюю работу самостоятельно или допускают библиотека телефонных номеров тайваня решения для измерения — которые обычно сообщают о таких проблемах, как нелегитимные сайты, показ бренда в неправильном контексте…
Видимость – Сколько объявлений фактически увидит аудитория. В то время как цель в 100% в programmatic не является оптимальной, если ваши объявления появляются в неправильном контексте и не видны, определенно не будет никаких результатов.
Мошенничество/ Нечеловеческий трафик. Это известная проблема в цифровой рекламе, так как обычно около 50% интернет-трафика является мошенническим. В контексте рекламы это может включать в себя сайты с малой ценностью, которые предлагают свое пространство для продажи нечеловеческому трафику. Мы видели, как клиенты использовали некоторые инструменты измерения, которые приводили к 100%-ному превышению эффективности в кампаниях только потому, что они не могли удалить машинные клики.
В то время как таргетинг по IP-адресам весьма эффективен для устранения подобных ошибок, решения, связанные с пулами cookie-файлов (или похожими аудиториями), безусловно, подвержены этим проблемам.
Безопасность бренда, которая полное руководство по маркетингу для юридических фирм в 2025 году не только правильный инвентарь, но и правильный контекст. Например, если вы производитель автомобилей, вы, скорее всего, не захотите появляться в статьях рядом с автокатастрофой.
Конфиденциальность — соответствует ли решение GDPR или аналогичному законодательству?
Чем AccountInsight отличается b2b-рекламы?
Наша отправная точка — медиа, а не технология. Таким образом, мы создали AccountInsight с нуля, чтобы он был гибким, только для таргетинга B2B, прозрачным, эффективным.
Мы считаем, что B2B-компании должны инвестировать в цифровую рекламу, которую видит реальный человек, входящий в нашу целевую аудиторию. Pаботающий в правильной компании, размещаемый в соответствующей редакционной. Cреде и подкрепленный независимой отраслевой сертификацией.
Таким образом, мы идеально подходим для справочник предприятий бонайре качества цифровых запасов и применения. Hнструментов безопасности бренда для защиты клиентов от рисков в цифровой цепочке поставок.
Иллюстрацией в качестве примера может служить обнаружение ключевых слов, которое позволяет отфильтровывать нежелательные темы из доступного инвентаря. Или черные списки, которые помогают обеспечить лучший контроль за безопасностью и нежелательными машинными кликами.
При правильном внедрении безопасность бренда будет доставлять контент B2B в правильном контексте. Если подготовительная работа была выполнена правильно, основные строительные блоки установлены, Programmatic B2B может быть полностью использован отделами маркетинга и продаж.