Особым гостем этой недели станет Мишель Жювилье , основатель The Societies Media (его профиль на LinkedIn можно посмотреть здесь ).
Будучи экспертом во всех областях рекламы и программных решений с самого начала революции в области цифровой рекламы, он имеет интересный опыт.
Он имел возможность наблюдать за развитием мира медиарекламы и программатик-маркетинга за последние 30 лет.
Послушайте, если вам интересно:
Рекламный рынок во Франции
Подключенное ТВ
В медиапространстве доминируют Facebook и Google
Как традиционные издатели выживают и реагируют на угрозу цифровой рекламы
Приятного общения!
Рынок технологий и рекламы во Франции
По словам Мишеля Жювилье:
- 80% цифровых инвестиций в цифровую индустрию осуществляют Google и Facebook, поэтому только 20% дохода делится между несколькими ведущими агентствами.
- 65% доходов от рекламы во Франции приходится на программную рекламу (рекламные транзакции между покупателем и продавцом).
- Французские рекламодатели не очень довольны концепцией programmatic-рекламы и способами использования этих данных для улучшения своего бизнеса. Однако все больше и больше медиаагентств посвящают себя данным и programmatic-бизнесу, что обнадеживает.
Преодоление разрыва с помощью простых для понимания терминов
Во Франции в рекламе много денег и возможностей, но также много игроков, говорит Мишель Жювилье. Это часто создает путаницу для некоторых рекламодателей, в то время как другим трудно идти в ногу с меняющимся ландшафтом. Этот разрыв привел к тому, что Жювилье решил, что важно пригласить рекламодателей понять, что такое программная реклама. Там же возникла идея создания круглого стола на ТВ, известного как программное общество. Он призван помочь этим рекламодателям — и обычным людям — понять статистику этого рекламного носителя. Лучше всего то, что он также поставляется с субтитрами, так что не носители французского языка могут следить за происходящим, если захотят.
Роль креатива в программной рекламе по мнению Мишеля Жювилье
Творчество и производительность не должны быть в оппозиции. Творчество на самом деле находится на службе производительности, и именно здесь возникает баланс. Многие хотят быть рациональными в процессе создания и использовать его, чтобы надавить на цену, что может сработать. Мишель Жювилье, однако, считает, что если вы можете достичь эмоций аудитории, вы можете преумножить воздействие этих эмоций благодаря креативности и объединить ее с инструментами таргетинга, чтобы улучшить продажи. На портативных устройствах видео не менее важно, поскольку оно может хорошо передавать эмоции, что задействует креативность. Это помогает в создании предпочтения для определенных брендов и помогает продвигать один бренд по сравнению с другим.
Роли программного маркетинга в циклах продаж B2B
Чтобы обеспечить эффективность программной рекламы, нужно увидеть количество продаж как рекламодателя по сравнению с рекламой, которая была сделана. Это те же измерения, что и раньше. Программатика в маркетинге используется для повышения вашей эффективности для достижения ваших целей, но это не альфа и омега производительности. Креативность действительно важна в этом процессе, поскольку она помогает создать это предпочтение брендов.
Последний совет, который можно вынести из этого подкаста, заключается в том, что вы всегда выиграете, если решите стать создателем, а настойчивость всегда поможет вам добиться успеха. Мы полностью уверены, что, оставаясь в курсе программной рекламы, вы поможете себе и своим клиентам. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, чем мы занимаемся в AccountInsight, или закажите у нас демонстрацию уже сегодня.